Bez dodatkowych kosztów: rząd stawia na spójną markę narodową – prof. Mróz-Gorgoń pełnomocniczką

Polska od 1989 roku przeszła spektakularną transformację – dziś jest najszybciej rozwijającą się gospodarką w Europie wśród państw, które po upadku komunizmu dołączyły do Unii Europejskiej. Jednak tym osiągnięciom nie towarzyszyła dotąd spójna narracja promocyjna. Działania różnych ministerstw, agencji i instytucji były rozproszone, często nieskoordynowane, co osłabiało wizerunek kraju na arenie międzynarodowej. Dlatego Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski, a stanowisko to objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i zarządzania reputacją. Reforma, jak podkreślają autorzy, nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi wydatkami budżetowymi – opiera się na lepszej koordynacji i integracji już istniejących działań promocyjnych.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia: od rozproszenia do spójności

Dotychczas każdy resort niemal samodzielnie prowadził własne kampanie promocyjne – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych po Ministerstwo Sportu i Turystyki, a także instytucje takie jak Polska Organizacja Turystyczna czy Agencja Rozwoju Przemysłu. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych. Efektem był niespójny przekaz o Polsce, który nie budował silnej, rozpoznawalnej marki narodowej. Nowe rozporządzenie ma ten problem rozwiązać poprzez utworzenie scentralizowanego systemu zarządzania marką, w którym wszystkie działania – od turystyki, przez promocję gospodarki, po kulturę i historię – zostaną objęte jednym programem.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej podkreślił, że chodzi nie tylko o lepszą promocję turystyczną, ale także o projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. W praktyce oznacza to, że firmy lokujące kapitał nad Wisłą będą zachęcane do wspierania lokalnych społeczności, infrastruktury czy kultury, co wzmocni reputację kraju jako odpowiedzialnego partnera biznesowego. 0 złotych dodatkowych nakładów na tę reformę nie oznacza jednak, że nie zostaną uruchomione nowe środki – chodzi o przetasowanie i bardziej efektywne wykorzystanie pieniędzy już przeznaczonych na promocję.

• 1989 rok – punkt wyjścia dla transformacji gospodarczej Polski
• 0 złotych – dodatkowych wydatków na reformę, opartą na lepszej koordynacji
• 1 Pełnomocniczka – prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która pokieruje budową marki

Prof. Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania marki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to postać znana w środowisku marketingu i zarządzania strategicznego. Specjalizuje się w kształtowaniu wizerunku silnych brandów, zarówno komercyjnych, jak i terytorialnych. W swojej dotychczasowej karierze współpracowała z administracją rządową, ale również z samorządami i sektorem prywatnym. Premier Tusk podkreślił, że współpraca z prof. Mróz-Gorgoń trwa od dłuższego czasu i że to „najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki”. Wśród jej zadań znalazło się przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie badań i działań zwiększających rozpoznawalność kraju.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała, że przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju to fundamentalna zmiana. Nie chodzi tylko o kampanie reklamowe, ale o długofalowe budowanie zaufania i wiarygodności. W ramach swoich obowiązków prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować prace wszystkich resortów oraz współpracować z samorządami, organizacjami pozarządowymi i biznesem. Kluczowym elementem będzie opracowanie planu wdrożenia, który uwzględni harmonogram działań i mierniki skuteczności.

Co zmiana oznacza dla Jarocina i regionu?

Dla mieszkańców Jarocina i całej Wielkopolski nowa strategia promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Miasto, znane przede wszystkim z legendarnego festiwalu rockowego, od lat stara się przyciągać turystów i inwestorów, ale często brakowało mu narzędzia, które pozwoliłoby skutecznie konkurować z większymi ośrodkami. Dzięki jednolitym standardom wizualnym i komunikacyjnym, które opracuje Pełnomocniczka, lokalne samorządy – w tym Urząd Miejski w Jarocinie – będą mogły korzystać z gotowych wzorców i szablonów promocyjnych. To oznacza, że materiały promujące jarocińskie zabytki, szlaki rowerowe czy ofertę inwestycyjną będą spójne z narodowym wizerunkiem Polski.

Ponadto projekt local content może zachęcić zagranicznych inwestorów, którzy już działają w regionie – np. w strefach przemysłowych w okolicy – do większego angażowania się w lokalne inicjatywy. W Jarocinie od lat rozwija się sektor usług i małych firm, które mogłyby skorzystać na globalnej promocji Polski jako kraju przyjaznego biznesowi. Dla mieszkańców oznacza to potencjalne nowe miejsca pracy i większą rozpoznawalność miasta na arenie międzynarodowej. Wreszcie, spójna narracja o „cudzie polskiej transformacji” może przyciągnąć turystów, którzy nie znają jeszcze mniej oczywistych atrakcji – jak jarociński pałac Radolińskich czy rezerwat przyrody.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Tusk, podsumowując decyzję, podkreślił, że Polska jest już dziś państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom międzynarodowym. Nowa strategia ma to tylko umocnić – poprzez bardziej świadome i zorganizowane opowiadanie o polskich sukcesach. Dla Jarocina i innych miast regionu oznacza to szansę, by stać się częścią większej, spójnej opowieści o kraju, który rozwija się najszybciej w Europie i jest gotowy dzielić się swoim doświadczeniem z całym światem.